C'était le thème de la 3ème édition du Club Luxe de l'Adetem organisée ce matin avec l'Ifop. Autour de la table étaient réunis Gilles Lipovetsky (philosophe et sociologue du luxe), Alain Nemarq (président de Mauboussin), et Marie-Claude Sicard (professeur au Celsa et auteur notamment de Luxe, mensonge et marketing).

Morceaux choisis :

- Ouf !
Quand la crise sera loin, la consommation repartira, c'est notre dernier opium, c'est Gilles qui le dit

- On est en phase :
Marie-Claude Sicard : Il faut déjà commencer par définir ce qu’est le luxe. Aujourd’hui, les marques de luxe font l’objet d’une telle médiatisation que quand on dit marque, ce n’est plus du luxe.

A l'occasion des défilés Automne-Hiver 2009, Stefano Pilati a, à nouveau, choisit la vidéo et le 7è art pour présenter la collection Hommes d'Yves Saint Laurent.

Le 21 janvier dernier, le créateur à lancé la semaine de la mode masculine à Paris en ouvrant son défilé par un court métrage "Your skin against my skin", réalisé par le célèbre tandem de photographes Inez van Lamsweerde et Vonoodh Matadin. Les ingrédients : du noir et blanc, un plan fixe de 5 minutes sur le visage de l'acteur américain, Michael Pitt (Last Days, Funny Games US), le murmure sensuel d'une voix féminine. Le résultat : une nouvelle expérience du vêtement à travers le tendre échange entre une homme et une femme.

Stefano Pilati n'est pas à son galop d'essai dans ses tentatives de révolutionner la communication du luxe. En effet, il est également à l'origine du Manifesto YSL, journal distribué à 500 000 exemplaires dans les les rues des grandes capitales internationales. Le 4è opus, distribué le 14 février dernier met en scène en YSL Claudia Schiffer, égérie de la campagne printemps-été 2009. Une édition limitée du Manifesto était également distribuée à 2000 exemplaires, accompagnée d'un sace en coton YSL et d'une clé USB en forme de coeur.

YSL signe là deux opérations de communication originales qui assurent aux consommateurs une nouvelle expérience de la marque. Les prémisses d'un renouveau de la communication du luxe ?

Les attentes du consommateur vis-à-vis des marques de luxe changent. Nous avons déjà eu l'occasion d'en parler ici. Mais la récession précipite le phénomène : l'expérience et la qualité deviennent beaucoup plus précieuses que l'extravagance et le symbole statutaire.

En début d'année, Leo Burnett a mené une étude auprès de 6 000 consommateurs du luxe aux Etats-Unis et au Royaume Uni pour mesurer l'impact de la récession sur le marché du luxe.

Tous les experts vous le diront : l'utilisation d'internet est devenue incontournable dans les stratégies marketing des marques. C'est donc aussi vrai pour le luxe.

Dans une présentation faite à l'occasion de la journée du marketing horloger en novembre dernier, IC-Agency, agence conseil en marketing interactif, revient sur l'importance pour les marques de luxe de tirer profit d'internet afin d'accroître l'efficacité de leur communication, développer leurs ventes, augmenter leur notoriété et protéger leur marque.

Les réseaux sociaux et les moteurs de recherche sont bien entendu les principaux outils à activer d'urgence en complément d'un plan de communication classique. Sans oublier que leur cible privilégiée fréquente également les sites médias. A bon entendeur ...

Vu sur le Luxury Institute, les tendances qui marqueront le luxe en cette année de crise.

Parmi elles, j'ai relevé que :

- Les marques de luxe devraient accroître leur présence sur le web et investir le m-commerce

- Le prix redevient important

- Les consommateurs attendent des marques de luxe qu'elles soient socialement responsables