Audiences : résultats de l’étude Premium

Audipresse publie aujourd’hui les résultats de la première vague de l’étude PREMIUM qui a pour objectif de:
- Quantifier l’audience de la presse sur des publics premiums (cadres et dirigeants, individus hauts revenus)
- Qualifier l’audience en fonction des habitudes de consommation et de fréquentation des autres médias (internet, radio, TV) mais également en fonction de leurs comportements de consommation sur différents univers (équipements high-tech, décoration, automobile, tourisme, beauté, mode, cuisine, finances personnelles, immobilier)
- Réunir dans une seule étude les publics b2b et b2c dont la séparation est totalement artificielle

En 2009, la population PREMIUM (cadres et/ou hauts revenus) compte 6,8 millions de personnes. Cette population est sensiblement plus masculine que la population française (56% d’hommes vs 48%), surreprésentée dans la classe d’âge intermédiaire (38% ont 35-49 ans vs 26% dans la population française), et plus parisienne (30% vs 16% dans la population française).

La population PREMIUM peut être étudiée sous 3 angles :
- LES PREMIUM ACTIV (dirigeants, cadres actifs en entreprise, indépendants, catégories supérieures de la fonction publique) représentent 3,7 millions d’individus en France, soit 54% de la population PREMIUM.
- LES PREMIUM EASY (top 8% des foyers touchant un revenu annuel > 60 K€) comptent 4,6 millions d’individus en France, soit 68% de la population PREMIUM.
- LES ACTIV’EASY (dirigeants et cadres appartenant au Top 8%) représentent 1,5 millions d’individus en France, soit 22% de la population PREMIUM.

La consommation presse des PREMIUM :
- 89% de la population PREMIUM lit au moins 1 titre de presse magazine
- Elle lit en moyenne 5,9 titres de presse magazine
- Plus on est aisé, plus on lit de magazines: PREMIUM EASY (top 8%) sont 91% à lire au moins un magazine, TOP 5% (revenu annuel foyer >75 K€) [92%, 7,1 titres lus en moyenne], TOP 2% (revenu annuel foyer >105 K€) [95%, 8,4 titres lus en moyenne], Non TOP 8% [83%, 5 titres lus en moyenne].

Le Groupe Express Roularta c’est près de 2,2 millions de lecteurs PREMIUM à chaque parution, soit 32% de cette population. Sur les sous populations, le Groupe touche 1,7 million de PREMIUM EASY (36% de la population), 1,1 million PREMIUM ACTIV(30% de la population), 557 000 ACTIV’EASY (38% de la population).

69% de la population PREMIUM, 72% des PREMIUM EASY et 67% des PREMIUM ACTIV lisent au moins un de nos magazines dans l’année.

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Retrouvez les principales échelles et profils sur le site d’Express Roularta Services

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