Levi’s s’est associé à l’association humanitaire Goodwill afin d’inciter les consommateurs à faire don de leurs vieux Denims pour en faire profiter les plus démunis.
Une opération RSE bien dans l’air du temps (on se rappelle de l’opération menée par Celio avec Le Relais de la rentrée), et qui combine en plus un support de communication très astucieux : en effet, à partir de janvier 2010, cet appel sera relayé directement sur les étiquettes d’entretien des jeans de la marque.
Croyez-le ou non, c’est pas facile d’être fumeur de nos jours… Entre les messages sanitaires placardés sur les paquets, les lieux publics qui nous sont désormais fermés et les regards lourds de reproches de nos concitoyens, on ne peut plus allumer une cigarette sans qu’une chape de culpabilité ne vienne plomber nos bouffées…
Mais heureusement, il y a une chose qu’on ne pourra pas nous reprocher, c’est d’abîmer la planète. Et oui, parce qu’aujourd’hui, quand j’ouvre un paquet (certifié PEFC), je trouve ce petit papier :
C’est pas merveilleux ? Alors certes, reconnaissons au fabricant un effort louable en la matière (quoique je ne saurais dire si c’est un réel engagement de sa part, ou si c’est un ajustement à des mises aux normes réglementaires : c’est qu’en plus, je suis fidèle à la marque).
Mais conseillons-lui tout de même d’étendre un peu le champ de sa Responsabilité Sociale, avant qu’on ne l’accuse de Greenwashing !
