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Audipresse publie aujourd’hui les résultats de la première vague de l’étude PREMIUM qui a pour objectif de:
- Quantifier l’audience de la presse sur des publics premiums (cadres et dirigeants, individus hauts revenus)
- Qualifier l’audience en fonction des habitudes de consommation et de fréquentation des autres médias (internet, radio, TV) mais également en fonction de leurs comportements de consommation sur différents univers (équipements high-tech, décoration, automobile, tourisme, beauté, mode, cuisine, finances personnelles, immobilier)
- Réunir dans une seule étude les publics b2b et b2c dont la séparation est totalement artificielle

En 2009, la population PREMIUM (cadres et/ou hauts revenus) compte 6,8 millions de personnes. Cette population est sensiblement plus masculine que la population française (56% d’hommes vs 48%), surreprésentée dans la classe d’âge intermédiaire (38% ont 35-49 ans vs 26% dans la population française), et plus parisienne (30% vs 16% dans la population française).

La population PREMIUM peut être étudiée sous 3 angles :
- LES PREMIUM ACTIV (dirigeants, cadres actifs en entreprise, indépendants, catégories supérieures de la fonction publique) représentent 3,7 millions d’individus en France, soit 54% de la population PREMIUM.
- LES PREMIUM EASY (top 8% des foyers touchant un revenu annuel > 60 K€) comptent 4,6 millions d’individus en France, soit 68% de la population PREMIUM.
- LES ACTIV’EASY (dirigeants et cadres appartenant au Top 8%) représentent 1,5 millions d’individus en France, soit 22% de la population PREMIUM.

La consommation presse des PREMIUM :
- 89% de la population PREMIUM lit au moins 1 titre de presse magazine
- Elle lit en moyenne 5,9 titres de presse magazine
- Plus on est aisé, plus on lit de magazines: PREMIUM EASY (top 8%) sont 91% à lire au moins un magazine, TOP 5% (revenu annuel foyer >75 K€) [92%, 7,1 titres lus en moyenne], TOP 2% (revenu annuel foyer >105 K€) [95%, 8,4 titres lus en moyenne], Non TOP 8% [83%, 5 titres lus en moyenne].

Le Groupe Express Roularta c’est près de 2,2 millions de lecteurs PREMIUM à chaque parution, soit 32% de cette population. Sur les sous populations, le Groupe touche 1,7 million de PREMIUM EASY (36% de la population), 1,1 million PREMIUM ACTIV(30% de la population), 557 000 ACTIV’EASY (38% de la population).

69% de la population PREMIUM, 72% des PREMIUM EASY et 67% des PREMIUM ACTIV lisent au moins un de nos magazines dans l’année.

Retrouvez les principales échelles et profils sur le site d’Express Roularta Services

97% de la population âgée de 15 ans et + lit en moyenne au moins un magazine, soit 48,8 millions de lecteurs chaque mois. Le nombre de titres lus reste stable avec 7,2 titres différents lus en moyenne. A l’image de ce qui se passe dans les autres médias, l’audience de la presse magazine doit faire face à une fragmentation des audiences et donc titre à titre à une baisse individuelle de son audience.
L’audience moyenne des titres de presse magazine étudiés dans la dernière vague AEPM est ainsi en recul de 8% sur 1 an. Des baisses de lectures qui concernent l’ensemble des périodicités : hebdomadaires (-8%), Mensuels (-8%), Bimestriels (-7%).
Si la fin de l’année 2008 a été chahutée pour la presse magazine, le 1er semestre 2009 annonce un redressement des audiences par titre.

Express Roularta, c’est 9,3 millions de lecteurs à chaque parution, soit 18,4% de la population française. Sur notre cœur de cible, les CSP+, le Groupe touche, à chaque parution, 3,6 millions de CSP+ (29% des CSP+ en France), une proportion en progression sur 1 an de +66 000 lecteurs.

57% de la population française de 15 ans + et 75% des CSP+ lisent au moins un de nos magazines dans l’année.

Les principales échelles et profils sont téléchargeables sur le site d’Express Roularta Services