Levi’s s’est associé à l’association humanitaire Goodwill afin d’inciter les consommateurs à faire don de leurs vieux Denims pour en faire profiter les plus démunis.
Une opération RSE bien dans l’air du temps (on se rappelle de l’opération menée par Celio avec Le Relais de la rentrée), et qui combine en plus un support de communication très astucieux : en effet, à partir de janvier 2010, cet appel sera relayé directement sur les étiquettes d’entretien des jeans de la marque.